NISSAN日产汽车正面临企业营运的转捩点，去年以来，全球销售与营收暴跌，又有前CEO的丑闻缠身，今年更因为新冠疫情冲击，市场需求下降，工厂关闭，造成产能利用率骤降，7月底公布第一季财报，出现空间的严重亏损。不过在同时间，NISSAN也推出全新世代的电动休旅车Ariya，称之为品牌的新篇章，力图重新出发，为扭转品牌形象，NISSAN更请来超人气天王木村拓哉，担任品牌大使，与Ariya共同造势，制作电视广告片，8月22广告片在日本首映，希望藉由天王的高人气，扭转品牌下滑的颓势。

根据NISSAN官方讯息，该集团今年会计年度第一季的营收报告，由于新冠疫情大流行，全球汽车市场销售量下降了近一半，对日产的销量产生了严重的影响。为限制疫情传播，公司曾暂停在世界各地的生产基地的生产。虽然NISSAN的工厂已经恢复运营，但由于销量和产能利用率双双下降，公司的业绩继续受到挑战性商业环境的影响。 4到6月合并净营收为1.1742万亿日元，营业亏损1539亿日元，相当于的营业利润率衰退-13.1%，净亏损为2856亿日元。

NISSAN为改造品牌形象，趁着Ariya上市，NISSAN开启的新篇章,推出新的品牌沟通计画，8月22日(星期六)开始推出与木村拓哉合作拍摄的全新电视形象广告「动手吧！ NISSAN，黎明」。

日本NISSAN表示，上个月，我们推出了全新的电动跨界休旅车Ariya，这是日产的全新风貌，并结合此一新车登场，我们们也更新了品牌的logo。基于NISSAN创业以来的DNA：挑战精神和创新。我们强烈承诺我们将继续为客户提供超越兴奋和想像力的动态体验，并透过新品牌沟通，来传达NISSAN的再出发。

NISSAN请来木村拓哉（Kimura Takuya）担任NISSAN品牌大使，木村长期以来一直以卓越的表现在娱乐界名列前茅，他的不断挑战和创新,，正是足以代表NISSAN的品牌思维与NISSAN新的世界观。

8月22日首播木村代言的第一部电视宣传片里，木村和承袭NISSAN历代名车的传承与精神而打造的Ariya，共同诠释NISSAN挑战的历史和对汽车的热情， 影片主题「动手吧！ NISSAN ，黎明」，除了在电视播放，同时也投放全日本的户外广告。新的TVCM可以在品牌网站上看到。