现代在欧洲和北美等市场的市占率节节高升，甚至拥有高于许多日系品牌的顾客满意度，像是北美2019年JD Power的新车品质满意度调查，现代集团的豪华品牌GENESIS，以及KIA和HYUNDAI三个品牌分列前3名。

而现在现代集团显然要更上层楼，豪华品牌GENESIS号要大张旗鼓，明年起将进军欧洲市场，品牌预告明年3月日内瓦车展，品牌将会推出全新作品，为前进欧洲做准备。目前GENESIS主要市场在美国、加拿大、俄罗斯、韩国、中东和澳洲。 ‎

‎三年前，现代欧洲运营长Thomas Schmid曾表示，现代GENESIS未来10年内将会在欧洲开始贩售，这过程中，品牌将推出新的SUV的阵容，并会有更宽广的动力编成。 GENESIS目前销售的车款包括G70、G80和G90。该品牌计画在未来两年内推出 GV70 和 GV80 两款跨界休旅，并计画在2021年推出纯电动房车。 ‎

‎现代汽车首席行销官赵元宏今年稍早曾向外媒表示，‎‎GENESIS可能在几年内‎‎便开始在欧洲销售‎‎。 ‎从日内瓦车展的主办单位ANE的参展厂商档案中，GENESIS的展区预约了一个展台。 GENESIS发言人表示，目前尚未就该品牌是否会出现在日内瓦车展而做出最终决定。 ‎

9月间，GENESIS已聘雇设计师Filippo Perini担任GENESIS在德国的欧洲豪华设计中心的首席设计师，他曾在ALFA ROMEO、AUDI和LAMBORGHINI等品牌任职，最近他是义大利知名设计中心Italdesign的设计创新部门负责人。从这项人事任命，就可以看出现代集团GENESIS抢攻豪华车市场的企图心何其旺盛。