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BMW找上CNN拍各领域的领袖人物故事
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我们可以猜测,BMW和CNN最近的一项合作案,应该很可能就是百分之百业配,不过但是你可以想像这样的合作案对于BMW品牌的车款的销售会有很强大的潜移默化的效果。 BMW官网今日宣布,近期和CNN的国际商业台CNN IC合作制作,以领袖的艺术(The Art of Leadership)为主题的两个系列微电影,在CNN上播放,共有11部影片,内容描述在不同领域的创意人专业表演者和领袖人物的个人故事和生活态度,透过这些人物的成功故事,来激励人心,而这些影片都有符合这些领袖人物不同特质的BMW车款串场,包括BMW的X7 、7系列、8系列和M8等。近来新冠疫情肆虐,相信BWM和CNN这一系列电影也势必会有振奋人心的效果。

BMW不是第一个藉由成功人物故事来行销自家车款的品牌,2017年保时捷(PORSCHE)就在全球各个市场以“勇气”(Courage)为主题,推出当地不同领域成功人物的系列影片,以宣传全新世代的Panamera。效果如何?看看Panamera全球热销,可以想像这些影片多少也有相当程度的促销效果。

上周四,CNN推出了由CNNIC屡获殊荣的内部工作室Create所制作的首部品牌电影,为六集品牌内容系列的影片拉开序幕。第一部电影描绘了世界上最成功的DJ二重奏和电子音乐制作人之一,Dimitri Vegas 和Like Mike的故事。影片开始是以他们在挪威的一场音乐会的做为背景,描述这对比利时兄弟回忆起他们最初是如何成为各自领域的流行领导者,反应出他们的工作热情和与观众的互动关系。这部影片和未来Create制作的其他影片,即将在CNN IC的电视、数位和社交平台,以及大故事等平台上编播,当然也会BMW的品牌网站播放。

另一个系列是今年稍晚些时候,CNN全球媒体公司将推出的《大故事》(Great Big Story)系列编辑室系列影片,由五部微型纪录片组成,重点是关注那些以身作则,并能激发人心和对社会带来影响的男女人物。

第一部电影将于5月上映,将介绍Brandon Tory教人向往的双重生活面,Brandon Tory在科技领域才华横溢,同时是一位表演天才,他在两个世界中都成功引领潮流,他白天是在Google担任高级AI人工智慧工程师,晚上则是一位成功的嘻哈音乐表演者。每部电影都将跨大故事的平台和社交频道播放,同时也将利用华纳媒体 WarnerMedia 的Launchpad技术来强化发行效果,以覆盖社交媒体上的固定受众。

BMW的顾客与品牌资深副总裁Jens Thiemer表示,"BMW 拥有悠久而多样化的专案历史,为创意思维和大胆的新声音提供平台和舞台, 无论是设计、艺术、体育或是工程。我们认为它是我们的使命之一,而且我们一直这样做,来以实现和培育变革。这些故事是我们双方具有相同价值和目标所完美合作的结果。我们非常高兴CNN和BMW共同努力,创造这些独特的作品,描述特殊的人物,重新思考和重新定义领导是什么样的人物。

CNN国际商业台的EMEA高级副总裁Cathy Ibal表示,所有最好的合作关系都基于共同的价值观,我很高兴与宝马这个令人兴奋的新专案就是如此。作为各自领域的领导者,我们尊重并珍视电影中所描绘的才能和人物,因为它们将我们的社会变得更好。来自Creat工作室和《大故事》的强大而感性的故事讲述,构成一个出色的舞台,因为我们以巧妙的方式在所有平台上发布这些电影,以接触真正重视领导力及其背后的故事的全球众。
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